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郭敬明:80后“青春教父”的创业史
发布日期:2015-11-22 作者: 来源:创业网 访问量:

文章导读:有名、有钱、有事业、有话语权——郭敬明获得了某种意义上的成功,但其成功路径却并非人人赞同。喜欢他的人其实未必懂他,反感他的人也许正缺乏他的某些长处。所以不如将其视为一面镜子:从中可以照见出版市场的求新求变、畅销书作家的生存状态、“80后”一代的成功“非常道”

 

【郭敬明档案】 

 

 郭敬明,1983年6月生于四川省自贡市。上海最世文化发展有限公司董事长,《最小说》、《最漫画》主编。网名“第四维”,由此被媒(创业网:www.cyone.com.cn)叫做“小四”。中国80后代表人物之一,被称为80后的“青春教父”。2005年3月,入选福布斯2005中国名人榜,位列第92位。2008年获得福布斯中国“创业先锋奖”。2010年12月,荣登名人传记(财富人物)杂志“2010中国80后财富榜?作家收入榜”榜首。代表作有《爱与痛的边缘》、《幻城》、《1995-2005夏至未至》、《悲伤逆流成河》、《小时代》、《临界?爵迹》等。 

 

郭敬明一路走来,他对于成功的终极诉求一直未变,目标明确。至于手段与方式,却偶尔会选择忽略。他曾对媒体表示,现在自己的状态就是“要做什么就集中精力去做,只希望自己能生活得更好”。原来他早就不仅仅满足于做一个“作家”了。因此,负面影响即使大如剽窃官司也未能使他沉沦。这种少年老成的商业化头脑和心态,使其在“各领风骚三五天”的公众视线中屹立至今并屡有突破。 

 

有名、有钱、有事业、有话语权——郭敬明获得了某种意义上的成功,但其成功路径却并非人人赞同。喜欢他的人其实未必懂他,反感他的人也许正缺乏他的某些长处。所以不如将其视为一面镜子:从中可以照见出版市场的求新求变、畅销书作家的生存状态、“80后”一代的成功“非常道”、文化和娱乐的距离有多远…… 

  

从新概念文学大赛获奖算起,郭敬明已出道十余年。这十余年里,围绕他的争议从来就不曾间断:炫富、抄袭、自恋……然而,大家不得不正视的事实是:这个27岁的年轻人,带领自己的团队,在这些年间创造了过亿的财富,属于郭敬明自己的商业版图正慢慢展露出雏形。 

 

上海外滩27号,一栋英国复古主义建筑安安静静地矗立于夜色之中,从东门进去,左拐直走,乘观光电梯到9楼,就是一个露天阳台,凉风扑面吹来。 

 

“我在这里!”戴着鸭舌帽的郭敬明举起手来打着招呼。在他身后,是著名的黄浦江和东方明珠,江上的观光船霓虹闪烁,清晰可见船体上的各种广告。在这样一个商业味浓厚的地点,在暖黄微弱的灯光下,郭敬明看上去比一年前更瘦了。 

 

“无论别人怎么说,我想努力赚钱。”这是郭敬明一直以来的行动法则。现在来看,他又一次如愿以偿。两个多月前,他的最新奇幻小说作品《临界?爵迹》在全国的20个重点城市发售。现在,75天过去了,这本书的真实销量究竟如何?“首印的200万册已经没有什么库存了,发出去的书,书店也消化了90%以上,《爵迹2》本月底上市时,《爵迹1》就会开始加印。”郭敬明透露,这部作品之所以分两册推出,“主要是考虑到读者的承受能力,只有将图书定价在20元以下,青少年读者群才不会有购买压力。”能细致到这个程度上,便是他的聪明之处。 

 

转折: 

他第一次意识到“固定读者群” 

 

现在回过头来看,郭敬明的人生转折发生在2003年。 

那一年,他的成名作《幻城》上市,当年销售84万册,当时21岁的郭敬明名利双收。在接受央视采访时,他顶着一头精心挑染过的黄发,带着追风少年喜欢的项链,一副酷酷的表情,立刻赢得无数少男少女的心,人气一路飙升。 

 

一年后,郭敬明又接着推出了后来引发巨大争议的《梦里花落知多少》,这本书的销量同样达到了百万,这让他突然意识到,自己已经拥有传说中的“固定读者群”。 

所谓“固定读者群”,就是只要是某人出版的作品,他们就一定会掏钱购买,这和明星的粉丝购买偶像的唱片差不多。“我的读者群大概在一百万人左右吧,主要集中在14岁到28岁之间。”郭敬明说。 

2004年6月6是郭敬明21岁生日,就在这一天,他组建了工作室,并和老东家春风文艺出版社开始深度合作,推出了由他主编的青春文学杂志《岛》。他策划专栏,负责装帧设计,忙得不亦乐乎。 

此后,几乎每期的《岛》里,都有郭敬明的“艳照”。这些由专业摄影师拍出来的照片,使得瘦小的郭敬明看起来像是从童话中走出来的白马王子。在此之前,中国从来没有一本文学杂志包装得如此时尚。放眼全世界,恐怕也没有一本文学类杂志的封面人物,被该杂志的主编长期霸占。 

 

模式: 

 

每部作品至少可赚两次稿费 

 

《岛》获得了成功,每期销量在15万册左右。对此,郭敬明表现得很平静,“读什么是读者自己选择的,只能说我的审美和品位,符合年轻人口味,符合市场”。从那时起,他再写小说,就不用等到全部写完之后才去出版,只要开了个头,他就在《岛》上进行连载,等到全部写完之后,再重新出版成书。这意味着,郭敬明的一部作品至少可以赚两次稿费。 

“一个文学新人,只要我认可他的文章,在《最小说》上持续强推三期,他就会在学生群体中形成影响力。而这种模式可以不断复制到新人上面。一旦新人形成了品牌效应,可以再回过头来推动《最小说》的影响力和销量。” 

至于选人的标准,郭敬明透露,他是按照自己的阅读喜好去寻找新锐作者。而他的选稿标准有两条:“首先,这个作者的文字要有自己独特的风格,读者一看就知道是你;第二,我要从你的作品中看到巨大的商业潜质,比如适合开发动漫、游戏等衍生产品的可能,这样才可以带来巨额的商业利润。” 

 

复制: 

 

使新人同样具有市场号召力 

 

一旦签约,郭敬明就开始在自己的平台上狂推新人,用他自己的话说,就是“把郭敬明的影响力和品牌价值,用最快的速度复制到新人身上,使他们同样具有市场号召力”!这听起来很简单、很神奇,就像是武侠小说里面某位高人将自己的内力传给一个毫无武功之人,使之快速成为武林高手一样。事实上,郭敬明就是这么干的。 

作家李锐和蒋韵之女李笛安,就是一个成功的典型案例,这个1983年生于山西太原的年轻女作者,“从她的小说《西决》到《东霓》再到《告别天堂》,这一系列的成就,让她越来越信任我们公司,也认可我们的专业态度。到现在,《西决》已经卖了70多万本,《东霓》刚刚出,也已经卖到50多万本了。” 

到今天,郭敬明的旗下已经出书的签约作者,加上画师、漫画家总共有六十多人。“其中任何一个人出书,我都可以同时调动至少60名在学生群体中具有号召力的明星作者,在《最小说》、在网络论坛、在博客和微博上去推荐这部作品和它的作者!”郭敬明自信地说,“所以他们作品的销量,基本上没有少于10万册的。” 

 

而他对自己的认识,则语出惊人:“中国作家富豪榜上的大部分作家,不写作了可能就没有收入了,我说得不好听一点,我一个字都不写,凭现在的知名度和商业价值也可以赚大钱,比如代言广告,出席活动,这是完全不同的商业模式。” 

 

2010年9月1日,郭敬明代言的某滴眼液广告,已经开始在各大电视台播放。据悉,仅此一项的收入,他就能轻轻松松入账近百万元。 

 

上市: 

 

并非遥不可及 

 

“那么,你有没有将公司上市的想法?”面对提问,仿佛新娘的盖头突然被掀开,郭敬明愣了一下,随后首度公开承认:“这是(公司)接下来三五年的既定目标。明年第一笔风险投资就会进来!”按照郭敬明的商业敏锐度和行动力,三五年后,他成为一家上市公司的董事长,而旗下的那些签约作者一夜之间成为富豪的伟大构想,并非遥不可及。 

访谈结束时,我们想起郭敬明曾经说过的一件事情。2010年5月8日晚,有个陌生人在网上向他发出视频邀请,由于没有画面,郭敬明以为是恶作剧,于是发了一句“神经病啊”。很快,电脑传出了“明明,是妈妈”的四川话,随即视频画面出现了,画面上是他的母亲挨着父亲,他们一脸紧张的表情。那一刻,27岁的郭敬明“哇”的一声,哭了出来。 (编辑/董非) 

 

链接 

 

郭敬明青春纪事 

2001年,就读于四川省自贡市富顺二中高中时,获得第三届全国新概念作文大赛一等奖。 

2002年,获得第四届全国新概念作文大赛一等奖,出版个人作品集《爱与痛的边缘》。 

2003年 1月,出版小说《幻城》。6月,出版个人作品集《左手倒影,右手年华》。11月,出版小说《梦里花落知多少》。 

 

2004年 成立“岛”工作室,出版《岛》书系列。 

2004年12月7日由北京市一中院对郭敬明与庄羽著作权纠纷案作出了一审判决,判令郭敬明、春风文艺出版社立即停止《梦里花落知多少》一书的出版发行www.cyone.com.cn/,共同赔偿原告庄羽经济损失20万元,在报纸上公开向原告庄羽赔礼道歉,被告北京图书大厦有限责任公司停止销售《梦里花落知多少》一书。 

2005年,出版小说《1995-2005夏至未至》。 

2006年11月,暂停《岛》书系后,成立柯艾文化传播有限公司并出版刊物《最小说》(Zui Novel)。 

2007年 1月,试刊两期后的《最小说》正式创立,郭敬明任主编 。5月,出版《悲伤逆流成河》。11月,加入中国作协,成为中国作家协会最年轻的成员。年末, 登上“中国作家富豪榜”榜首,2008年 4月出版《岛10.银千特》,中国福布斯名人排行榜第84名,创业先锋奖。9月27日,《小时代1.0折纸时代》正式出版发售 。 

2009年 1月4日,长江出版总社特聘郭敬明为长江出版总社北京图书中心副总编辑,全面主抓青春类图书及杂志体系建设。 

2010年 《小时代1.0折纸时代》卖出电影版权,电影版《小时代》将在年底上映。 

2010年 12月7日,郭敬明频道在腾讯上线,腾讯赠100万QQ号。12月28日,郭敬明旗下的两本新杂志《文艺风象》与《文艺风赏》上市, 2月13日由最世文化(郭敬明公司)重量级金牌作者郭敬明、落落、笛安、爱礼丝、王小立、李枫诚意打造的华影盛视2011年强档贺岁片同名剧本原著《我们约会吧》将在情人节前首映。 

2011年4月推出《下一站·神奈川》、《下一站·伦敦》书系,6月《小时代2.5时代》。